El Placement es una forma de publicidad que consistente en mostrar productos o marcas, en lugar bien visible al espectador, en series de televisión, en películas, en programas, etc. En el Placement, una marca se hace más notoria, si se produce esa sinergia del éxito televisivo de una serie o programa o incluso en una película, con el éxito de un actor, y con el producto o marca publicitada.
Nace el Placement como tal para hacer frente a la creciente pérdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales, debida principalmente a la saturación de spots y al zapping.Termina haciéndose casi una obligación con la creación del TiVo.
Un ejemplo en el cine es el de la película el Naufrago, donde aparece la marca FedEx, casi como un comercial de todos los servicios de la empresa en el inicio de la cinta, pero que permanece durante toda la pelicula. Aunque la que se lleva todos los premios es Wilson quien se convierte en un personaje más de la trama.
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